国货崛起，之禾成顶奢？

这年头，要是富婆闺房里没挂一件3000元起步的衣服，那不是老公给的钱不够，就是衣柜档次不够。没想到，国货女装之禾在北京王府中环开店，馋哭了多少都市女郎和中产女郎。之禾虽为国货，却有“国产版Max Mara”“Max Mara平替”的头衔，其双面呢大衣动不动两万起，竟然还是made in China！

之禾的崛起之路

之禾创立于1997年，真正名声大噪是在2013年，这一年它收购了“Max Mara”在国内的代工厂“江苏海门凯德工厂”。2018年又收购了法国小有名气的CARVEN。截至发稿，之禾在国内已有270家店，稳定“收割”一批富婆。久光百货的之禾，一年靠贵妇的“忠诚”，捧起了5500万的销售额，港汇恒隆的之禾也有3000万的销售额。

国货与外资奢侈品的较量

现在的奢侈品逐渐被理性消费的中产抛弃，本土品牌开始被中产重视。不止之禾，像ERDOS鄂尔多斯等国货也成为顶奢的衣服。而活力28洗衣液、回力等国货品牌，虽价格便宜，但不会花里胡哨的营销。如今消费者趋向于理性消费，国人不再崇洋媚外，国货质量好价格又便宜，迎来了一段“轮回潮”。

代工“鄙视链”与品牌发展

真假代工是国内比较头疼的事情，4月中旬，迪奥、Lululemon等纷纷卷入代工厂热潮。代工分OEM、ODM、JDM、OQM、OBM五种，段位不同。产业链最低端的是OEM，服装、鞋子、箱包类的代工，更注重材质、面料以及设计，还得有个会“吹牛”的品牌。国货只要敢讲故事，敢出真材实料，拿捏住有钱人追求“稀有、档次”的消费心理，成为奢侈品品牌就不远了。